MALEKAH MOURAD-CONDE
DIRECTEUR
GENERAL DE COTE D’IVOIRE TOURISME (CIT),
L’AMBASSADEUR D’UN TOURISME INSPIRANT.
À LA TETE
DE COTE D’IVOIRE TOURISME, MALEKAH MOURAD-CONDE DEFEND UNE CONVICTION : UN PAYS
QUI RACONTE SON HISTOIRE AVEC AMBITION DEVIENT UNE DESTINATION QUI INSPIRE LE
MONDE.
Elle voit
le tourisme comme moteur de transformation nationale. Pour elle, il ne se
résume ni aux hôtels, ni aux plages, ni aux cartes postales. Il est une
économie, une culture, un levier d’inclusion et un puissant outil de
développement. A la tête de Côte d’Ivoire Tourisme, Malékah MOURAD-CONDE défend
une conviction : un pays qui raconte son histoire avec ambition devient une
destination qui inspire le monde.
Depuis sa
nomination à la tête de Côte d’Ivoire Tourisme en septembre 2021, Malékah
MOURAD-CONDE appartient à cette seconde catégorie. Son ambition dépasse
largement la promotion d’une destination. Elle cherche à transformer le regard
porté sur le tourisme ivoirien en faisant de ce secteur un véritable
accélérateur de développement économique, social et culturel.
UN PARCOURS CONSTRUIT AVEC METHODE
Cette vision s’appuie sur un parcours
solide. Economiste et comptable de formation, Malékah MOURAD-CONDE cumule plus
de vingt-cinq ans d’expérience en stratégie, gouvernance, développement
d’activités et analyse financière. Un profil où la rigueur des chiffres nourrit
une vision globale du développement.
Sa conviction est claire : le tourisme
est une véritable chaîne de valeur. Chaque visiteur génère des retombées pour
les artisans, producteurs, restaurateurs, guides, hôteliers, transporteurs et
l’ensemble de l’économie locale.
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POINT DE
DEPART
Avant
de prendre les commandes de Côte d’Ivoire Tourisme, elle dirige la
SODERTOUR-LACS, où elle engage une profonde restructuration de l’entreprise.
Son objectif est clair : faire de Yamoussoukro une destination accessible,
attractive et vivante, en valorisant la gastronomie, l’écotourisme, le sport et
le patrimoine. Cette approche traduit déjà une conviction qui ne la quittera
plus : un territoire ne devient touristique que lorsqu’il révèle son identité
avant de vendre ses infrastructures.
A
la tête de l’Office National du Tourisme (ONT), elle poursuit cette logique
avec une ambition plus vaste : positionner durablement la Côte d’Ivoire parmi
les destinations qui comptent sur le continent africain.
Sa
méthode repose sur trois piliers : gouvernance, innovation et capital humain.
Car Malékah MOURAD-CONDE considère que la première richesse du tourisme demeure
les femmes et les hommes qui le font vivre.
CE N’EST PAS
UN SLOGAN
Professeur
vacataire dans des universités et grandes écoles, elle transmet cette
conviction aux nouvelles générations. Lors de son Master Class organisé à
l’Université polytechnique de San Pedro, elle invite les étudiants à adopter ce
qu’elle appelle le « Dad Mindset », une philosophie fondée sur trois principes
: détermination, audace et discipline « De l’audace d’espérer à l’audace
de la réussite. ».
Ce
n’est pas un slogan. C’est une manière de penser l’entrepreneuriat dans un
secteur où l’innovation est devenue une nécessité.
«
Oser rêver. Oser entreprendre. » ce message, qu’elle adresse aux futurs
professionnels du tourisme, résume aussi son propre parcours. Pour elle, le
tourisme est une industrie de l’anticipation. Il récompense ceux qui savent
imaginer les attentes de demain avant qu’elles ne deviennent des évidences
« Penser à ce à quoi les personnes ne pensent pas pour elles-mêmes pour
demain. ».
LE PRIX DES ENGAGEMENTS
Cette capacité à fédérer explique les
nombreuses responsabilités qui lui ont été confiées au fil des années.
Présidente de la Commission Hébergement et Restauration du COCAN pour la CAN
2023, présidente du Forum « Côte d’Ivoire Destination Touristique »,
ambassadeur de la Chaire UNESCO pour la Culture de la Paix, membre du Club
Mondial de Pâtisserie, elle a constamment placé le tourisme au croisement de
l’économie, de la diplomatie culturelle et du rayonnement international.
Ses engagements lui valent également
plusieurs distinctions, dont son élévation au rang d’Officier dans l’Ordre
National du Mérite en 2014. Mais au-delà des décorations, c’est une philosophie
qui guide son action.
Pour Malékah MOURAD-CONDE, promouvoir un
pays ne consiste pas simplement à attirer des visiteurs. Il s’agit de raconter
une identité, de valoriser un patrimoine, de créer des opportunités pour les
populations locales et de faire du tourisme un instrument de prospérité
partagée.
UNE VISION ECLAIRANTE
À l’heure où les destinations se livrent
une concurrence mondiale de plus en plus intense, elle défend une certitude :
les pays qui marqueront demain ne seront pas uniquement ceux qui possèdent les
plus beaux paysages, mais ceux qui sauront construire une expérience, raconter
une histoire et donner du sens à chaque voyage. Cette vision éclaire son
parcours.
Manager, stratège, pédagogue et
bâtisseuse, Malékah MOURAD-CONDE incarne une nouvelle génération de dirigeantes
africaines qui ne considèrent plus le tourisme comme un simple secteur
d’activité, mais comme un projet de société. Car une destination n’existe
véritablement que lorsqu’une femme ou un homme décide de lui donner une
ambition.
Et cette ambition, elle la construit
chaque jour, avec la même exigence, la même audace et la même conviction.